Название и логотип часто появляются у стартапа раньше первой выручки. Но пока бренд не зарегистрирован, его может занять кто угодно. Разберем, что такое товарный знак, зачем он нужен на раннем этапе и как зарегистрировать товарный знак – самостоятельно или с помощью специалиста.
Что такое товарный знак
Товарный знак – это обозначение, которое отличает товары или услуги одной компании от других: название, логотип, слоган или их сочетание. После регистрации в Роспатенте владелец получает исключительное право на знак, может запрещать другим использовать похожее обозначение, а за нарушение – требовать компенсацию до 10 млн рублей.
Важный нюанс: право охраняется только в тех сферах, для которых знак зарегистрирован. Поэтому одно и то же название могут законно использовать, например, кафе и строительная компания – если товары или услуги неоднородны.
Часто товарный знак путают с брендом и логотипом. Бренд – это маркетинговое понятие, все, что покупатель ассоциирует с компанией. Логотип – графическое изображение. А товарный знак – то, что из этого юридически защищено регистрацией. «Торговая марка» – разговорный синоним товарного знака, отдельного юридического статуса у этого термина нет.
Зачем стартапу регистрировать товарный знак
Для стартапа бренд – это актив, и защищать его стоит как можно раньше. Регистрация дает несколько преимуществ:
- закрепляет бренд за вами – никто другой не сможет легально работать под тем же названием;
- защищает от копирования – появляется инструмент, чтобы остановить нарушителя и взыскать компенсацию;
- открывает маркетплейсы – Wildberries и другие площадки просят свидетельство, если вы хотите защитить бренд и бороться с подделками;
- повышает стоимость компании – знак ставят на баланс как нематериальный актив, и это важно для инвесторов;
- позволяет масштабироваться – без зарегистрированного знака не выстроить франшизу или лицензирование.
Отдельный аргумент – риск. Пока знак не подан, конкурент или «патентный тролль» может зарегистрировать ваше название первым и запретить вам им пользоваться.
Кто может подать заявку
Зарегистрировать товарный знак компании могут юридические лица и ИП. С 29 июня 2023 года это вправе сделать также самозанятые и обычные физлица без статуса предпринимателя – они получают полный объем прав правообладателя. Порядок, как зарегистрировать товарный знак в РФ, для всех схож; для стартапа это удобно тем, что подать заявку можно еще до того, как оформлено ООО.
Что можно зарегистрировать как товарный знак
В качестве товарного знака регистрируют словесные обозначения (названия, слоганы), изобразительные (логотипы, эмблемы) и комбинированные – название вместе с логотипом. Реже встречаются объемные, звуковые и другие виды обозначений. Стартапу часто выгоднее зарегистрировать товарный знак и логотип вместе, одним комбинированным обозначением, либо подать их отдельными заявками – чтобы защита не «рассыпалась», если поменяется дизайн.
Как зарегистрировать товарный знак: пошагово
Регистрация товарного знака в РФ проходит через Роспатент (ФИПС) и состоит из нескольких шагов:
- Определите, что защищаете – название, логотип или их сочетание.
- Проверьте знак на уникальность. Поиск по открытым реестрам на сайте ФИПС (fips.ru) покажет, нет ли похожих знаков в ваших классах. При сходстве в регистрации откажут, а пошлины не вернут.
- Выберите классы МКТУ. Международная классификация делит товары и услуги на 45 классов; охрана действует только в выбранных, поэтому их подбирают под всю бизнес-модель.
- Подготовьте заявку – с изображением знака, перечнем классов и данными заявителя.
- Подайте заявку в Роспатент – через сайт ФИПС, «Госуслуги» или на бумаге.
- Пройдите формальную экспертизу – проверку правильности оформления документов.
- Пройдите экспертизу по существу – знак проверяют на уникальность и охраноспособность; при необходимости отвечают на запросы Роспатента.
- Оплатите пошлины и получите свидетельство – сейчас оно электронное.
Когда стартапу пора подавать заявку
Оптимальный момент – до того, как бренд станет публичным. Подать заявку стоит перед запуском продукта и активной рекламой, перед выходом на маркетплейс и особенно перед привлечением инвестиций: на due diligence инвесторы проверяют, кому принадлежат права на бренд, и незарегистрированный знак становится слабым местом. Регистрация занимает месяцы, поэтому запускать ее лучше заранее, а не когда название уже засветилось и его успел подать кто-то другой.
Сколько стоит и сколько длится регистрация
Госпошлины платят поэтапно: за регистрацию заявки и формальную экспертизу, за экспертизу обозначения по существу (эта часть зависит от количества классов МКТУ) и за регистрацию знака с выдачей свидетельства. Для одного класса пошлины начинаются примерно от 35 000 рублей. Точную сумму под свой набор классов удобно посчитать на калькуляторе на сайте ФИПС. Отдельно закладывают оплату услуг патентного поверенного, если регистрацию ведете не сами.
По срокам регистрация в среднем занимает от 4 до 12 месяцев. Ускорить процесс реально: Роспатент предлагает платную ускоренную процедуру, которая сокращает срок получения свидетельства примерно до двух месяцев. Для стартапа, которому важно быстро закрепить бренд перед запуском или раундом инвестиций, это вложение нередко окупается.
Самому или с патентным поверенным
Как самому зарегистрировать товарный знак – вполне реально: заявку подают через сайт ФИПС или «Госуслуги». Это дешевле, но требует времени и аккуратности, особенно на этапах проверки и выбора классов. Патентный поверенный берет эти задачи на себя и снижает риск отказа, но его услуги стоят дополнительных денег. Выбор зависит от бюджета стартапа и сложности случая: простое словесное название реально подать самому, а спорное или комбинированное обозначение надежнее доверить специалисту.
Частые ошибки стартапов
Чаще всего молодые компании теряют время и деньги из-за одних и тех же промахов: откладывают подачу «на потом» и теряют название, которое регистрирует кто-то другой; не проверяют знак до подачи или сверяют только точные совпадения; выбирают неправильные или неполные классы МКТУ; берут описательное название, которое не зарегистрируют (например, «Вкусный хлеб» для пекарни); регистрируют только логотип и забывают про название – или наоборот; игнорируют запросы Роспатента и получают отказ.
Что делать после регистрации
После получения свидетельства знак можно сопровождать значком ® и указывать в договорах. Дальше стоит следить за появлением похожих обозначений у конкурентов, вовремя вносить изменения в реестр при смене реквизитов и продлевать право: оно действует 10 лет с даты подачи заявки и продлевается каждые 10 лет неограниченное число раз. Важно и реально пользоваться знаком: если его не использовать три года подряд, охрану могут прекратить досрочно по иску заинтересованного лица. Для борьбы с контрафактом знак дополнительно вносят в таможенный реестр (ТРОИС), а при выходе на зарубежные рынки оформляют международную регистрацию.
Частые вопросы
Можно ли подать заявку на товарный знак физлицу?
Да. С 2023 года подать заявку на регистрацию товарного знака могут не только компании и ИП, но и самозанятые и обычные физлица.
Сколько действует товарный знак?
Десять лет с даты подачи заявки, затем право можно продлевать каждые 10 лет без ограничений.
Можно ли зарегистрировать товарный знак в России бесплатно?
Нет. Даже при самостоятельной подаче нужно оплатить госпошлины Роспатента.
Как быстро проверить название перед подачей?
Через открытые реестры на сайте ФИПС – по точным совпадениям и похожим обозначениям в ваших классах.
Нужно ли регистрировать товарный знак и логотип отдельно?
Не обязательно. Их можно защитить одним комбинированным знаком или подать раздельно – зависит от того, как вы используете бренд.
Что будет, если не регистрировать товарный знак?
Название останется незащищенным: его может зарегистрировать конкурент и запретить вам работать под ним, а маркетплейсы – заблокировать карточки товаров из-за жалоб правообладателя.
Можно ли защитить бренд за рубежом?
Да, для этого оформляют международную регистрацию – отдельно от российской, как правило уже после подачи заявки в Роспатент.
